Sociedad Red

Desayuno con diamantes, en un móvil de platino

La joyería estadounidense Tiffany lanza una edición limitada de teléfonos móviles adornados con diamantes cuyo precio en el mercado superará los 65.000 euros. Es una joint venture con Sharp y el operador móvil japonés Softbank Mobile. El aparato está cubierto de platino y dispone de servicios 3G y recepción de la TDT japonesa.

Es el móvil que le hubiera gustado a Holly Golightly, la prota de Desayuno con diamantes, la película de Blake Edwards basada en la novela de Truman Capote, en la que Audrey Hepburn fascinó a todo el mundo. Imprescindible ponerle de ringtone Moon river, de Henry Mancini. 

Hablando de la triple pantalla en el Master de Comunicación Audiovisual Interactiva

El pasado martes di una clase como profesor invitado en el Master de Comunicación Audiovisual Interactiva (EMAV-UB) gracias a la amabilidad de su director, el doctor Miguel Ángel Aguareles. Jóvenes entusiastas y atentos, muy motivados y al tanto de las tendencias. Lo que en resumen dije:

Estamos a las puertas de una transformación profunda de la comunicación audiovisual. Cuanto más necesario es percibir tendencias y dotarse de think tanks creativos capaces de afrontarlas, más externalizan el talento las grandes empresas comunicacionales. Esta paradoja explica muchas desorientaciones y reticencias.

El cambio es imparable, y apunta a la "triple pantalla": televisión, ordenador y dispositivo móvil. Los tres soportes sufrirán fuertes modificaciones. La televisión, con la TDT terrestre, ofrecerá gran interactividad potencial. El ordenador habrá de portabilizarse y miniaturizarse aún más: el PC fijo no es un soporte asociado al ocio sino al trabajo. Los dispositivos portátiles nacen de la telefonía, pero el teléfono móvil es ya una plataforma multicomunicacional.

Mientras la hipótesis de la triple pantalla es plausible para todos, las grandes empresas de televisión generalista en España se resisten al cambio, siquiera a una entrada en la TDT que suponga algo más que una mera gestión de stocks y reciclaje de canales de satélite. Apenas unos canales en You Tube mal perfilados y precariamente gestionados. Excepción: la catalana TV3, que se ha dotado de un departamento corporativo de gestión del conocimiento y aborda la triple pantalla con iniciativas prometedoras como TV3 minuts.

Se abre camino, pues, a la creatividad externa, a que los nuevos profesionales sean capaces de crear contenidos con potencial interactivo adaptables a la lógica múltiple de la triple pantalla. Ahí está el campo abierto para invertir la tendencia a la precarización de los que se incorporan al sector: poner ante los morros de los inmovilistas los productos que necesitan. Pero no lo aceptarán hasta que no tengan más remedio, y hasta que se les ofrezcan productos y servicios serios y no juegos tontos.

Lidl agota la oferta de un kilt barato en Escocia

La cadena de supermercados Lidl ha ofrecido a sus clientes en Escocia una promoción de un kilt por 24,99 libras. El éxito de la oferta ha sido tal que los kilts se han agotado en todo el país en sólo tres horas. Un kilt suele costar más de 375 libras, de modo que la tradicional afición de los escoceses por las gangas tuvo plena justificación en este caso. La oferta ha protagonizado amplios espacios en la prensa de Escocia e Inglaterra.

En la foto, Gareth MacLean, columnista de The Guardian, vistiendo el kilt de oferta que compró.

EyeVio, el You Tube de Sony

Sony se apunta a la tendencia creciente de sitios de vídeos enviados por los internautas con EyeVio, a modo de tímida réplica a You Tube. El sitio està orientado, de momento, a Japón, y toda la rotulación es en este idioma. Muchos vídeos de pop oriental y alguna perla de una cultura juvenil que me parece acidpop.

A diferencia de lo que sucede con su hermano mayor, los vídeos (130 Mb como máximo) pueden descargarse y grabarse en walkmen, ipod o psp, pero sólo están disponibles 24 horas. al parecer, lo de Japón es a modo de experimento, para emprender un lanzamiento mundial más adelante.

Via: Oswaldo Lilly.

Blyk lanza telefonía móvil gratuíta financiada con publicidad en UK

El ex presidente de Nokia Finlandia, Pakka Sla-Pietila, y el ex director de marketing de esa empresa, Marko Ahtisaari, han creado Blyk, una compañía de telefonía móvil paneuropea orientada a jóvenes de 16 a 24 años, a los que ofrecerá servicio gratuíto, financiado con publicidad, en forma de mensajes SMS recibidos en el aparato. Blyk comenzará a funcionar en el Reino Unido a mediados de este año y se apoya en la red de Orange.

Entre las marcas que han dado su apoyo al proyecto se encuentran Coca Cola, Buena Vista, I-play Mobile Gaming, L'Oreal Paris, Step Stone y Yell.com. El interés reside en que los anunciantes encuentran cada vez más dificultades en interactuar con los adolescentes y jóvenes en la veintena ya que su consumo de medios se ha trasladado masivamente a internet. Una encuesta de Orange indicaba que el 23% de sus usuarios compraron o estaban más dispuestos a adquirir servicios anunciados en su móvil. Más de la mitad indicaron que consideraban positivo recibir más publicidad en sus teléfonos.

Pekka participó en el último 3GSM celebrado en Barcelona. Martín Varsavski explica que el proyecto es muy arriesgado porque tendrán que pagar a Orange por las llamadas funcione o no la financiación publicitaria.

Hoteles Costa Blanca ofrece una tarjeta VIP a los bloggers

La cadena hotelera Hoteles Costa Blanca acaba de lanzar una tarjeta VIP para bloggers. Para obtenerla sólo es necesario publicar un blog (de contenido no ofensivo) y solicitarla via internet.

Se trata de una campaña de marketing viral magnífica, pero sobre todo, es un reconocimiento social al mundo de los blogs que debe ser muy bien venido en nuestro ámbito. Significa, además, una mentalidad de progresos por parte de esa cadena, que demuestra un buen conocimiento por las nuevas realidades sociales, que ya quisieran para sí otros sectores, medios de comunicación incluídos.

Javier Pérez, sin embargo, parece mostrarse un tanto escéptico ante la iniciativa, a la que considera una estratagema para que en los blogs se hable de esta cadena hotelera. Bueno, pues ya está, yo he hablado de ella aquí y en Bloginmedia. ¿Y? Me encantaría poder seguir hablando de otras empresas, negocios y sectores que tuvieran la gentileza de hacernos caso. Y mira por dónde, yo que no soy usuario de este tipo de hoteles, la próxima vez que viaje a Alicante me alojaré en uno de ellos. No es que el marketing funcione, es que de bien nacidos es ser agradecidos.

Via: Brandlife

El consumidor español sigue desconfiando de comprar en internet

El consumidor español mejora su equipamiento tecnológico pero sigue sin fiarse de internet para comprar. Lo afirma el Barómetro de consumo 2007 de la Fundación Eroski, hecho público ayer. Los encuestados conceden una fiabilidad de 4,7 sobre 10 a internet como medio seguro para comprar, similar al 4,6 de 2005. Resultados parecidos arroja la pregunta de si los derechos del consumidor están garantizados en la red.

Hay que preguntarse, pues, qué se está haciendo mal, pues no todo puede achacarse al precario uso que el usuario medio hace de internet: seis de cada diez hogares encuestados cuenta con ordenador, y la tendencia es una mayor y mejor conexión y empleo de las nuevas tecnologías. Algunos observadores opinan que el recelo se debe a la necesidad de pagar por adelantado y a la poca confianza de que el producto, que no se ha visto y tocado en la realidad empírica, llegue en buenas condiciones.

Otro dato más a favor de mi tesis: la supuesta fractura digital no es tal sino la falta de adecuación de la interacción con la red para el ciudadano medio. En este caso hay campo abierto a la creatividad en la creación de relaciones de confianza con el mercado basada en la propuesta de nuevos modos de comercio y adquisición de productos. El camino: el de siempre, adecuar el medio al usuario y no al revés.